Instytucja Filmowa Silesia Film
jest instytucją kultury
Samorządu Województwa Śląskiego
Partnerzy
SILESIA FILM

Aktualności

17 marca 2021

TU PRACUJE WYOBRAŹNIA! NOWA IDENTYFIKACJA SILESIA FILM

W ciągu ostatniego roku sposób doświadczania kina i kultury mocno się zmienił. Staraliśmy się wychodzić tym nieoczekiwanym zmianom naprzeciw i sprawiać, by film, pod różnymi postaciami, był ciągle widoczny i obecny w Waszym życiu. Jednocześnie, trochę obok i w ukryciu, realizowaliśmy inną, tym razem od dawna planowaną zmianę. Mamy nadzieję, że dzięki niej teraz my staniemy się bardziej widoczni, nowocześni i rozpoznawalni. Bliżsi Wam. Nie tylko jako kina, ale przede wszystkim jako Silesia Film – znak filmowej jakości regionu.

W piątek, 12 marca w naszych kinach, a dwa dni później – za pośrednictwem mediów społecznościowych, podzieliliśmy się z Wami efektami współpracy ekipy Silesia Film i Muflon Studio, czyli naszą zupełnie nową identyfikacją graficzną i wizerunkiem marki.

ZNAK FILMOWEJ JAKOŚCI REGIONU

Zmianę logotypu marki oraz identyfikacji graficznej instytucji planowaliśmy od dłuższego czasu. Mieliśmy poczucie, że dotychczasowa identyfikacja nie do końca działała, zarówno w wymiarze estetycznym, jak i komunikacyjnym. Chcieliśmy, by marka Silesia Film mogła być nie tylko rozpoznawalna, ale przede wszystkim spójna i identyfikowana zarówno z naszymi kinami: Kinem Światowid, Kinem Kosmos, Kinoteatrem Rialto, Kinem Bałtyk i Kinem Janosik, jak i z pozostałymi prowadzonymi przez nas jednostkami: Silesia Film Commission oraz Filmoteką Śląską – jedyną regionalną filmoteką w Polsce. Do tej pory znak każdej z naszych submarek opierał się na innej koncepcji typograficznej, kompozycyjnej, kolorystycznej i stylistycznej, dlatego, aby podkreślić wielozadaniowość Silesii Film, należało zmienić nie tylko główne logo, ale i logotypy submarek. Dlatego zależało nam, aby stworzyć znak nowoczesny, ale osadzony w specyfice miejsca, z którego się wywodzimy – czyli Górnego Śląska. Jednocześnie – aby był na tyle specyficzny, by mógł być od razu kojarzony z kinem i na tyle uniwersalny, że swoim znaczeniem i graficznymi wariantami obejmował pozostałe submarki.

Naszą zmianę planowaliśmy już od dawna, a okres zamknięcia kin spowodowany pandemią dał nam nieco więcej czasu i przestrzeni na przeprowadzenie konkretnych działań w zakresie rebrandingu marki. Spośród kilku studiów graficznych wybraliśmy śląskie Muflon Studio, których portfolio i wstępna koncepcja identyfikacji wydały nam się najciekawsze i najbardziej zbieżne z tym, co i jak sami chcieliśmy komunikować swoim wizerunkiem.

Silesia Film: nowa identyfikacja

Propozycja nowego logo Silesia Film opierała się na założeniu, że znak litery „S”, który był elementem charakterystycznym dotychczasowych wariantów naszego logotypu powinien pozostać, ale należy go uprościć i sprowadzić do najbardziej podstawowych form, przez co będzie on bardziej uniwersalny i ponadczasowy. Sygnet został zbudowany w oparciu o dwa suwaki, które powiększają i pomniejszają kadr, wyznaczając ramy ekranu czyli pole naszego filmowego widzenia.

Nowe logo podkreśla stabilność marki, a jednocześnie symbolizuje instytucję, która się rozwija: jest dynamiczna i w progresie. Logo nawiązuję do brutalizmu, przez co – w warstwie estetycznej – odsyła do skojarzeń z regionem, z którego się wywodzi, czyli z Górnym Śląskiem (czołowym przykładem architektury brutalistycznej był Dworzec PKP w Katowicach). Jest proste, mocne, czytelne i uniwersalne. Daje pole do różnych interpretacji skupionych wokół motywu ekranu, kina, kadru, a przez dynamiczną formę i wpisany w nią potencjał ruchu i zmiany – odsyła do naszego hasła, czyli „Tu pracuje wyobraźnia”.

KROJE PISMA

Do projektu zostały wybrane dwa uzupełniające się fonty. Object Sans, czyli podstawowy krój pisma dla naszego logotypu i identyfikacji to geometryczny, bezszeryfowy krój o bardzo neutralnym charakterze, dzięki czemu nie konkuruje z sygnetem, lecz go podkreśla. Identyfikację dopełnia wybrany specjalnie dla nas przez Muflon Studio krój Neue Machina: odważny krój o wyrazistym, indywidualnym charakterze, który nadał wyrazistości całej marce i podkreślił nasz claim „Tu pracuje wyobraźnia”.

SUBMARKI

Kolejnym etapem i nie lada wyzwaniem okazało się stworzenie architektury submarek tak, aby wszystkie, wraz z głównym logotypem, tworzyły spójną rodzinę. Tutaj świetnym rozwiązaniem okazało się wykorzystanie ramy zawartej w nowym logo i wpisanie w wyznaczoną przez nią przestrzeń submarek, które rozszerzają filmowe działania Silesia Film o dodatkowe pola, jak wsparcie, produkcja i dystrybucja filmów, dbanie o zasoby filmowe i ich archiwizacja.

Silesia Film: nowa identyfikacja

KLUCZ WIZUALNY

Klucz wizualny w swoim założeniu musiał być uniwersalny i funkcjonalny, bo będzie korzystać z niego wielu pracowników Silesia Film, tworząc różne materiały promujące nasze filmowe wydarzenia. Chcieliśmy również, by był minimalistyczny i efektowny, ale nie przytłaczający estetycznie. Muflon Studio zaprojektowało elastyczny grid (siatkę), który wyznacza układy i zasady, według których należy umieszczać treści na materiałach graficznych. Stworzony spójny szablon dla plakatów, poszczególnych cykli i wydarzeń. Wszystko oparte jest na minimalistycznej formie i kontraście bieli oraz czerni uzupełnionym szarością i specjalnym odcieniem czerwieni jako kolorem akcentowym. Poszczególne cykle i wydarzenia skierowane do konkretnych odbiorców mają swoje oznaczenia w postaci specjalnie zaprojektowanych dla nas piktogramów – prostych form, które identyfikują i rozróżniają rodzaje wydarzeń w naszych kinach – m.in. pokazy w ramach Kina Wrażliwego, Seans z dyskusją czy Filmy Górskie.

Osobną kategorią, której opracowanie szczególnie nam się spodobało, były plakaty wizerunkowe i do wydarzeń specjalnych. Tutaj widoczna jest już bardziej zabawa formą graficzną, typografią i elementami wizualnymi, jak kadry z filmów.

REPERTUARY

Klucz wizualny w swoim założeniu musiał być uniwersalny i funkcjonalny, bo będzie korzystać z niego wielu pracowników Silesia Film, tworząc różne materiały promujące nasze filmowe wydarzenia. Chcieliśmy również, by był minimalistyczny i efektowny, ale nie przytłaczający estetycznie. Muflon Studio zaprojektowało elastyczny grid (siatkę), który wyznacza układy i zasady, według których należy umieszczać treści na materiałach graficznych. Stworzony spójny szablon dla plakatów, poszczególnych cykli i wydarzeń. Wszystko oparte jest na minimalistycznej formie i kontraście bieli oraz czerni uzupełnionym szarością i specjalnym odcieniem czerwieni jako kolorem akcentowym. Poszczególne cykle i wydarzenia skierowane do konkretnych odbiorców mają swoje oznaczenia w postaci specjalnie zaprojektowanych dla nas piktogramów – prostych form, które identyfikują i rozróżniają rodzaje wydarzeń w naszych kinach – m.in. pokazy w ramach Kina Wrażliwego, Seans z dyskusją czy Filmy Górskie.

Osobną kategorią, której opracowanie szczególnie nam się spodobało, były plakaty wizerunkowe i do wydarzeń specjalnych. Tutaj widoczna jest już bardziej zabawa formą graficzną, typografią i elementami wizualnymi, jak kadry z filmów.

CO DALEJ?

Zmiany w identyfikacji będą stopniowo wprowadzane na każdym polu naszej działalności. Można ich wypatrywać w przestrzeni miejskiej, w kinach, na ekranach, w zmieniającym się wyglądzie konkretnych submarek, a niebawem również na naszych gadżetach, które dla Was przygotowujemy.

SILESIA FILM